農業農村部開展2024年農業品牌精品培育（yù）工作

各省（shěng）、自治區、直轄市農（nóng）業農村(農牧)、畜牧獸醫、漁業廳(局、委),新（xīn）疆生產建設兵團農業農村局:

　　根據《農業農村部辦公廳關（guān）於（yú）印發（fā）〈農業品牌精品培育計劃(2022—2025年)〉的通知（zhī）》(農辦市（shì）〔2022〕8號)部署安排,現將2024年農業品牌精（jīng）品培育有關工作通知如下。

　　一、工作目（mù）標

　　2024年,在前兩年重點培育品類基礎上,綜合產業規模、品牌基礎、市場消費和（hé）國內外影響力等因素,重點培育（yù）32個品類的（de）區域公用（yòng）品牌,包括糧油(大豆、木薯（shǔ）、燕麥、綠豆、紅小豆、油菜籽)、果品(柿子、菠蘿、香蕉、棗、山楂、龍眼)、蔬菜(黃瓜、芥菜、蘆筍、芹菜、胡蘿卜、冬瓜)、畜禽(肉（ròu）牛、肉羊、雞、鴨、鵝、犛牛、驢、鹿)、水產(魚,側（cè）重（chóng）於鯉魚、羅非魚（yú）;甲殼（ké）,側重於蟹;貝,側重於（yú）牡蠣;藻)、中（zhōng）藥材(天麻、枸杞),及其他在國內外市場具有較強競爭優勢的品類。

　　二、培育條（tiáo）件

　　本通知培育的（de）農業品牌,聚焦農產品區域（yù）公用品牌,具體是指在一個具有特定自（zì）然生態環境、曆史（shǐ）人文因素的明確生產區域內,由相關（guān）組織所有,由若幹農業生產經營主體共同使用的農產品品牌。品牌名稱由“產地名+產品名”構成,產地（dì）為縣級或地市級（jí）。

　　(一)基本條件。區域公用品牌持有主體在中國境內登記機關依法登記,具有（yǒu）獨立法人（rén）(社團、事業)資格;取得合法（fǎ）有效的商標注冊;已獲得地理標誌（zhì）相關認定/登記或全國名特（tè）優新（xīn）農產品登錄;已納入省（shěng）級農（nóng）業品牌目錄或省級農業品（pǐn）牌重點培育範圍;已實施農業品牌授（shòu）權管理,品牌授權（quán）使用主體（tǐ）經營狀況和信用記錄（lù）良好,無違法違規記錄,且至少包括1家省級及以上農業產業化龍頭企業或國家級農民合作社。

　　(二)品牌發展優勢明顯。品牌定位清晰,目標市場明確,具有明顯的區域（yù）資源優勢、曆史人文特征和產業特色。區域環境資源（yuán）獨特,種養曆史悠久,具有一（yī）定的產（chǎn）業規模,組織化程度（dù）高,實施信息化（huà）追溯,注重生態保護,具有較強的發展優勢和市場潛力。

　　(三)品牌競爭力較（jiào）強。品種優良,競爭優勢明（míng）顯,具有自主知識產權。品質（zhì）突出,區域公用品牌授（shòu）權（quán）使用主體通過綠（lǜ）色食品、有機農產品、良好農業規範(GAP)等認證比例較高。實施標準化生產,加強質量管理,注重科技創新（xīn）,強化品質保障。文化（huà）底蘊深厚,具備傳（chuán）承弘（hóng）揚中華優秀（xiù）農（nóng）耕文化的獨特內（nèi）涵,具有獨特（tè）的品牌核心價值和品牌故事,積（jī）極開展品牌文化交流和推廣。

　　(四)品牌發展力突出。政策扶持體係健全,建立有效的激勵機製,為品牌高質量發（fā）展（zhǎn）提供政策保障。品牌管理規範,具（jù）有品牌管理機（jī）構和運營團隊,製（zhì）定嚴格的授權管理（lǐ）製度。加強品牌保護（hù）,實施積（jī）極（jí）的（de）保護策略,注重品牌監（jiān）測（cè）、評價和服務。

　　(五)品牌影響力較（jiào）大。品牌具有較好的認知度、知名度和美譽度。具有品牌宣傳識別體係,具（jù）有較強的品牌傳播能力和渠道運（yùn）行能力。市（shì）場優勢明顯,品牌接觸（chù）點便捷多樣（yàng）,在同類產品（pǐn）中（zhōng）擁有較高的市場占有率。品牌及（jí）其主體獲得省部級及以上政府部門、國際權（quán）威機構頒發的相關榮（róng）譽或（huò）稱號,獲得國內外消費者積極認可。

　　(六)品牌（pái）帶（dài）動力明顯。品牌對產業發（fā）展具有較強（qiáng）帶（dài）動力,有力促進產業提質增效和農民（mín）增收。品（pǐn）牌主（zhǔ）體注重履行社會責（zé）任,對區域（yù）經濟發展具有較強（qiáng）支（zhī）撐力。

　　三（sān）、培育措施

　　(一)加（jiā）強政策支（zhī）持。各地要立足區域發展實際,統籌產業發展和市場消費需求,明確品牌發展定位,建立健全精品培（péi）育扶持和促進機製,確立階段性工作目標、任務與舉措（cuò）,著力在資金、政策、服務等方麵提供支持,促進精品培育品牌發展壯大。

　　(二)加大營銷（xiāo）推（tuī）介（jiè）。利用展會節慶平台,組織開展專題展示展銷活動。持續組織開展（zhǎn）農業（yè）品牌精品培育全媒體公（gōng）益宣展活動,充分組織傳統媒體、新媒體等（děng）平台,赴品牌產地開展聯（lián）合采訪和宣（xuān）傳（chuán）推廣,突出品牌特（tè）色,講好品牌故事,樹（shù）立品牌形象,提高品牌傳播聲量。

　　(三)推動渠道對接。組織（zhī）舉辦農產品產銷對接係列活動,指導（dǎo）有關單位舉辦形式多樣的渠道對接活動,支持品牌主體與大型優質供應鏈企業（yè）、電商等開展精準對（duì）接合作,推動（dòng）精品培育品牌渠道升級,促進品牌農產品銷（xiāo）售。

　　(四)加（jiā）大海外推廣。持續開展中國農業品牌全球行,組織品牌主體參加與品牌定位相符的境外知名展會,對標主要（yào）目標市場,開展展銷供需對接活動。利用現有宣傳資源平台,講好中（zhōng）國農業品（pǐn）牌故（gù）事,加大海外宣傳（chuán）力度,擴大精品培（péi）育品（pǐn）牌國際（jì）知名度（dù）和認可度（dù）。推動品牌（pái）主體獲取出口認證認可(GAP、HACCP等),提升（shēng）國際市場接受度和信任度。

　　(五)加強金融扶（fú）持。用好農業（yè）經營主體信貸直通車和農業農村基礎設施融（róng）資項目庫兩個服務平台,推動與金融機構開展合作,構建金融支持農業品牌（pái）精品培育的有效模式和長效（xiào）機（jī）製。鼓勵（lì）政策性、開（kāi）發性、商業性等各類金融機構創新融資模式,創設（shè）專屬產品,優化（huà）信貸條件,為品牌核心授權使用主體提供精準高效的信貸支持。鼓勵有關金融機構發揮網（wǎng）點、人員和平台優（yōu）勢,提（tí）供招商（shāng）引資、供（gòng）需對接等撮合服務,助力精品品牌打造。

　　四、組織實施

　　(一)組織推薦。省級農業（yè）農（nóng）村部門負責組織初審和推薦工作,綜（zōng）合考慮產業發展布局、品牌特（tè）色優勢和競爭力、市場消費趨勢、文化底蘊內涵和國（guó）內外影響力等要素,建立健全科學的推薦機製,可適當向脫貧地區傾斜,新疆（jiāng）、西藏等地條件可適當（dāng）放寬。培育推薦工（gōng）作要堅持高標準,嚴格把關,規範程序,特別（bié）要對各地申報內容的真實性和規範性進行審查。其中,每個省(自治區、直轄市)每個品類最多推薦1個區域公用品牌,每個區域公用品牌推（tuī）介1—3個核心授權（quán）使用主體,每個使用主體推介1—2個核心產品。

　　(二)統籌實施。農業農村部市場與信息化司統籌負責農業品牌精品培育工作。農業農村部農產品質量安全中心負責具（jù）體組織實（shí）施,農業農（nóng）村部（bù）信（xìn）息中（zhōng）心負責技術支持。省級農業農村（cūn）部門（mén）應（yīng）聚焦我部農業品牌精品培育計劃和（hé）省級（jí）農業品牌目錄開展（zhǎn）農業品牌建設,不再重複性（xìng）開展省級精品培育工作,推動形（xíng）成上下聯動、梯次培育的農業品牌目錄體（tǐ）係。

　　(三)動態管理。納入今（jīn）年農業品牌精品培育計劃的品牌,有（yǒu）效期為4年。品牌持有主體須提交年度建設進展情況。我部將組織抽查複核及評價（jià）,有效期內如發現（xiàn）虛假申報或（huò）存在違法違規等行為,一（yī）經查實,立即撤銷。

　　(四)規範開展。農業品牌精品培育工作堅（jiān）持公益性原則,禁止以此項工作名義謀取利益,不得向品牌主體收取費用,嚴守財經（jīng）紀律,嚴防廉政風險。

　　(五)有（yǒu）關要求。申報主體登錄中國農業品牌公共服務平台(http://aboc.agri.cn),在線填報並上傳相關附件材料,在線打印生成申報書。經省級農業農村部門審核並蓋（gài）章後,於2024年6月（yuè）30日前郵寄至農（nóng）業農（nóng）村部農產品質量（liàng）安全中心。

　　五、聯係方式

　　農業農村部（bù）市（shì）場與信息化司

　　聯係人:趙帥琪　尚懷國

　　聯係（xì）電話:010﹘59191598,59191453

　　農業農（nóng）村部農產品質量安（ān）全中（zhōng）心

　　聯係人:秦梓軒 陳雪

　　聯係電話:010﹘59198521,59198569

　　傳真:010﹘59198522

　　地址（zhǐ）:北京市朝陽區朝外大街223號411室

　　郵編:100020

　　農業農村部信息中心

　　聯（lián）係人:穀雨川 劉恬園

　　聯係電話（huà）:010﹘59195176,59195027

　　附件:1.農（nóng）業品牌精品培育計劃（huá）區域公用品牌申報書

         2.農業品牌精品培育計劃區域公用品牌（pái）核心授權使用主體和產品（pǐn）推薦表

農業農（nóng）村部辦公廳

　　                                                                                         2024年5月28日

文章來源——農業農村部